ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
العلامة التجارية الشخصية هي كيف تروج لنفسك. وممارسة تسويق الناس ومهنهم كعلامات تجارية.
إنها عملية مستمرة لتطوير والحفاظ على سمعة وانطباع الفرد أو المجموعة أو المنظمة. بينما تركز بعض ممارسات المساعدة الذاتية على تحسين الذات، فإن العلامة التجارية الشخصية تعرف النجاح كشكل من أشكال التعبئة الذاتية.
وهو مزيج فريد من المهارات والخبرات والشخصية التي تريد أن يراها العالم. إنه سرد قصتك، وكيف يعكس سلوكك، والكلمات والمواقف المنطوقة وغير المنطوقة.
-أنت تستخدم العلامة التجارية الشخصية لتمييز نفسك عن الآخرين. يمكنك ربط علامتك التجارية الشخصية بعملك بطرق لا يمكن أن تنجح فيها العلامة التجارية للشركات.
ما أهمية العلامة التجارية الشخصية؟
العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك يمكن أن تكون حيوية بالنسبة لك مهنيا. انها تسمح لك لتسليط الضوء على نقاط القوة الخاصة بك والعواطف. ويساعد الناس على الاعتقاد بأنهم يعرفونك بشكل أفضل، ولديهم ثقة أعلى بكثير في من يشعرون أنهم يعرفونه؛ حتى الناس الذين لم يلتقوا بك شخصيا.
وهذه هي الطريقة التي تقدم بها نفسك للعملاء الحاليين والمحتملين. إنها تتيح لك التأكد من أن الناس يروك بالطريقة التي يريدونها، بدلاً من أن يكونوا يروك بطريقة تعسفية.
تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية شخصية قوية إذا كنت تريد أن تعتبر مؤثرًا. علامتك التجارية الشخصية تساعدك على التميز من أي شخص آخر. يمكنك استخدام علامتك التجارية الشخصية لإظهار معرفتك ومهاراتك في مجالات خبرتك.
-هذا واضح بشكل خاص في وقت الانتخابات. في حين أن الكثير من الناس يبحثون عن آراء المرشحين بشأن القضايا المهمة بالنسبة لهم، فإن الناخبين الآخرين لا يهتمون بهذه العملية. بدلاً من ذلك، يصوّتون لاسمًا يتعرفون عليه. ليس من المستغرب أن ينجح المرشحون ذوو العلامات التجارية القوية في السياسة، بغض النظر عن آرائهم السياسية أو معتقداتهم.
جيل الألفية، على وجه الخصوص، لديهم ثقة في الإعلان. 84 ٪ من جيل الألفية لا يثقون في الإعلانات ولا العلامات التجارية التي تنشئها. ومع ذلك، فهم مستعدون لتصديق الأشخاص الذين يشعرون أنهم “يعرفون” – حتى رجال الأعمال الذين يقفون وراء العلامات التجارية التي يكرهونها كثيرًا.
-هذا يعني إعادة التفكير بشكل كبير حول كيفية قيام الشركات بتسويق أنفسهم. في الواقع هذا هو أحد الأسباب التي جعلت التسويق المؤثر قد حقق نجاحًا كبيرًا خلال السنوات الأخيرة.
كيف تبني العلامة التجارية الشخصية؟
عندما يقول الناس، “أريد أن أبني العلامة التجارية الشخصية”، فإن أول شيء يفكرون فيه هو الأرقام.
(عدد متابعي تويتر. اعداد الإعجابات على Facebook. عدد المشتركين في المدونة).
هذه مقاييس سيئة للغاية لبناء علامة تجارية شخصية ذات معنى.
يعني بناء علامة تجارية شخصية توفير قيمة كبيرة في مكان واحد (أو أكثر) بحيث يبدأ الناس في ربط اسمك بفكرة معنى النجاح في هذه الصناعة.
تصبح قائدا للفكر ومؤثرا.
يتطلب بناء علامة تجارية شخصية الكثير من العمل، ولكن إذا كنت مستعدًا للغطس، فإليك نظرة عامة تحتاجها:
الخطوة 1: حدد ما أنت جيد فيه وما تريد فعله لكسب العيش.
الخطوة الأولى هي الاعتراف بما تحب القيام به – لأنه إذا كنت لا تحب القيام بذلك، فالاحتمالات أنك لن تأخذ الأمر على محمل الجد، وإذا كنت لا ترغب في التعامل معه بجدية وتكون جيدًا، لماذا حتى تهتم؟
بمجرد أن تعرف ما تحب القيام به، فإنك بحاجة إلى الالتزام بأن تكون رائعًا في هذا الشيء قدر الإمكان. لا علاقة لذلك بالتنافسية (على الرغم من أنني أعتقد أن المنافسة هي الدافع الكبير). هذا له علاقة بإدراك أن ما تحب القيام به، مليون شخص آخر يحبونه أيضًا – وهم جميعًا على استعداد لاتخاذ موقفك، في حالة البدء في الركود.
الالتزام بأن تصبح قائدًا للفكر في ما تحب القيام به.
الخطوة 2: البحث عن المنصة الاجتماعية الخاصة بك.
المشكلة الأكبر التي يصنعها معظم الناس خارج البوابة مباشرة هي أنهم يندفعون نحو بناء موقع إلكتروني لأنفسهم، أو يقضون ساعات في محاولة للتوصل إلى كيفية قيامهم بالعلامة التجارية بأنفسهم.
لا شيء من ذلك يهم… ليس بعد.
ما يهم هو أن تبدأ في امتلاك الحرف الخاص بك، وتوفير قيمة اقتراح للعميل في المجال العام. كل شيء ينبع من هناك.
ابحث عن نظام أساسي يناسب اهتمامك، وابدأ في إنشاء أفضل محتوى ممكن. Instagram.
الخطوة 3: التعاون.
بعد ذلك، قم ببناء أكبر عدد ممكن من العلاقات مع قادة الفكر الآخرين في مكانك. سيؤدي هذا إلى فتح العديد من الأبواب لك – ويساعد على تنمية متابعتك الاجتماعية.
أنشئ محتوى معًا وتداول الجماهير. فإن الجميع يفوز، الجميع ينمو، وعليك إجراء بعض الاتصالات مع الأصدقاء في هذه العملية.
الخطوة 4: بناء موقع الويب الخاص بك / قائمة البريد الإلكتروني.
بمجرد أن يكون لديك متابع مهم على وسائل التواصل الاجتماعى، حان الوقت لبناء موقع الويب الخاص بك. ابدأ بشيء بسيط مثل “Squarespace أو Wix“
يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك هو القيمة النهائية المضافة للقراء. أنت تجذب انتباههم على وسائل التواصل الاجتماعي، وتعطيهم كل القيمة في العالم على موقع الويب الخاص بك.
والفوز هنا هو تقديم محتوى متخصص في مقابل بريدهم الإلكتروني – تنزيل مجاني، رمز تجريبي إلى برنامج، إلخ. شيء من شأنه أن يوفر لهم قيمة، ويمنحك القدرة على منحهم قيمة أكبر على المدى الطويل.
الخطوة 5: إطلاق المنتجات الخاصة بك.
وأخيرًا، إن الحافز لإطلاق منتجاتك الخاصة، أكثر بكثير من كونه مالياً، هو المصداقية التي تمنحها لك. بطاقات العمل اليوم هي الكتب والدورات التدريبية والمنتجات التي تتحدث نيابة عنك ومعرفتك. يهدف هذا إلى فتح الأبواب أمام قادة فكريين آخرين في صناعتك، والصناعات العرضية، بحيث يمكنك (العودة إلى الخطوتين 2 و 3) مواصلة بناء متابعتك الاجتماعية، والتعاون، والتفاعل مع المؤثرين الجدد وجماهيرهم.
تسمية العلامة التجارية الخاصة بك
تسمية العلامة التجارية هي أسماء وصفية لوصف عملك.
لذلك ، يجب عليهم وضع العلامات التجارية بوضوح للتيسير على المستهلكين بتحديد منتجاتهم وخدماتهم ومتى يختارونها.
تسمية علامتك التجارية أمر مهم للغاية. عملية تسمية العلامة التجارية ليست مجرد تبادل الأفكار مع شركائك.
إن تسمية علامتك التجارية سواء كانت شركتك أو منتجاتك أو خدماتك هو قرار يمكن أن يحدد مستقبل ومسار عملك.
أهم نصائح لتسمية العلامة التجارية الخاصة بك
-
حافظ على اسم بسيط
-تريد عملائك أن يكونوا قادرين على تذكر اسمك والنطق به، وتشجيع أصدقائهم أو أفراد أسرهم على البحث عنه على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر الإنترنت. لقد واجهنا جميعًا اسم عمل أو علامة تجارية ليس لدينا أي فكرة حول كيفية نطقها. هذه الأسماء يصعب تذكرها. إنشاء الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها أمر صعب – اجعل الأمر أكثر سهولة وتقليل نفقات التسويق الخاصة بك باسم بسيط.
-لا تكن غامضا عند تسميته
يمكن أن تكون العلامة التجارية الذكية جذابة للغاية للجمهور المناسب. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالاسم، لا تستخدم استعارة غامضة لمجموعة من جمهورك المستهدف فقط هي التي ستكون قادرة على التذكر بسرعة. يعني الاسم الصعب أنك قد تخسر عملية بيع محتملة من العدم، مما يؤثر سلبًا على النتيجة النهائية.
-
تأكد من أنه من السهل تهجئته
ضع نفسك في عقول المستهلكين.
دعنا نقول أنهم يسمعون اسم علامتك التجارية في مكان ما. سواء كان ذلك على التلفزيون أو الراديو أو في محادثة.
بعد ذلك، يبحثون عنه عبر الإنترنت، لكنهم لا يستطيعون العثور عليك لأنهم لا يعرفون الإملاء – الأمر معقد.
حتى إذا رأوا اسم علامتك التجارية المكتوبة بشكل غريب مكتوبًا في مكان ما، فقد لا يتذكرون كيفية تهجئته عندما يبحثون عنه.
-
ضع جمهورك المستهدف في الاعتبار
يجب أن يكون السوق المستهدف في عقلك عند تبادل الأفكار. تريد اسمًا سيحب جمهورك المستهدف استخدامه – لا تنشغل في فخ محاولة جذب الجميع. صمم اسمك ليناسب شخصية ورغبات السوق المستهدف. سيكون لتصميم اسمك للتحدث مباشرة إلى السوق المستهدف تأثير كبير على نجاح شركتك.
-
استخدام اسم له معنى ويوضح الفائدة.
إذا سمعت ذلك ستعرف على الفور ما هو عليه. تأكد أيضًا من أن الاسم ليس عامًا جدًا.
-
كن وصفي
أول ما يبدأ معظم الناس عندما يضطرون إلى تسمية منتج ما هو ببساطة إنشاء اسم يصف ما يفعله المنتج.
-
إجراء بحث شامل على الإنترنت.
بمجرد تحديد الاسم الذي تريده، قم بالبحث على الويب على الاسم. في أكثر الأحيان، ستجد أن شخصًا آخر يستخدم بالفعل اسم النشاط التجاري هذا. على الرغم من أن ذلك لن يكون بمثابة showstopper بالكامل، إلا أنه يجب أن يمنحك التوقف.
-
الحصول على اسم المجال .com.
إن تفضيلي القوي هو تأمين اسم المجال “.com” لشركتك بدلاً من البدائل مثل .net أو .org أو .biz أو امتدادات النطاق الممكنة الأخرى. يميل العملاء إلى ربط اسم .com بعمل أكثر ثبات. سوف يمتلك شخص ما بالفعل اسم .com المطلوب.
تأكد أيضًا من الحصول على اسم عملك المطلوب على مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Facebook و Twitter و Pinterest.
-
استخدم اسمًا يحمل بعض المعاني.
من الناحية المثالية، تريد أن ينقل اسم النشاط التجاري شيئًا ذا معنى وإيجابي يتعلق بعملك. يمكن للناس الحصول على الفور على ما هو عملك؟ على الرغم من أن بعض الأسماء التي لا معنى لها مثل “Google” أو “Yahoo” أو “Zappos” تتمتع ببعض الجاذبية نظرًا لجاذبيتها، فإن هذه الأنواع من الأسماء ستكلفك كثيرًا.
-
الحصول على ردود الفعل على الاسم.
انضم إلى 5 أو 10 أسماء، ثم قم بتشغيلها من قبل الأصدقاء وأفراد الأسرة والزملاء الموثوق بهم. واحصل على تعليقات من جمهورك المستهدف أيضًا.
-
إنشاء اختصار أو استخدام الأحرف الأولى أو الأرقام
الاختصارات والأحرف الأولى هي اختصار، لكنهم لا يقولون الكثير من تلقاء أنفسهم. لذلك، تحتاج إلى توخي الحذر عند استخدام اختصار أو الأحرف الأولى في اسم المنتج الخاص بك.
عادة ما يستغرق تطوير التعرف على العلامة التجارية وفهمها وقتًا أطول مع اسم مليء بالأرقام والحروف التي يصعب تذكرها. ومع ذلك، حققت العديد من الشركات نجاحًا كبيرًا في إطلاق منتجات بأسماء تستخدم الأرقام والحروف.
تأكد من أن الاسم لا يحتوي على أي دلالات سلبية.
