ما هو تدوين الأعمال؟

تدوين الأعمال هو أسلوب تسويقي يستخدم التدوين للحصول على رؤية أعمالك عبر الإنترنت.

وتدوين الأعمال واحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية مع توفير محتوى مناسب ومفيد لجمهورك المستهدف من خلال التدوين المتسق.

-تدوين الأعمال هو وسيلة غير مكلفة للشركات الصغيرة لدفع حركة المرور إلى موقعها، وتعزيز جهود التسويق الرقمى الواردة وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

– تدوين الأعمال هو عمل إنشاء محتوى قصير. يتم نشر “منشور المدونة” على “مدونة” موقع الويب الخاص بك – وهو جزء من موقع الويب الخاص بك حيث تضم جميع هذه المنشورات. على سبيل المثال، أنت تقرأ حاليًا منشورًا للمدونة – جزء من المحتوى المختصر تم نشره على المدونة.

التدوين هو وسيلة جيدة لبناء الثقة مع جمهورك المستهدف من خلال محتوى عالي الجودة يجدونه مناسبًا.

وفقًا لتقرير تسويق داخلي حديث:

أن ما يقرب من 80 ٪ من الشركات التي تستخدم المدونات كجزء من استراتيجية التسويق الرقمى الخاصة بها أفادت عن حصولها على العملاء من خلال جهود المدونات الخاصة بهم.

و 82 ٪ من الشركات تعترف بأن التدوين أمر بالغ الأهمية لأعمالهم.

من المهم أيضًا ملاحظة أنه عند القيام بالتدوين التجاري، تدور منشورات المدونة الخاصة بك حول موضوع معين متعلق بنشاطك التجاري. على سبيل المثال ،”HubSpot” عبارة عن منصة تسويق، لذلك تتحدث مدونتنا عن موضوعات التسويق – باستخدام Facebook و Twitter للأعمال التجارية، وتسويق البريد الإلكتروني، والمدونات التجارية، وما إلى ذلك. ستتحدث مدونة عملك عن موضوعات ذات صلة بعملك.

-وهو أيضًا وسيلة جيدة لبناء الثقة مع جمهورك المستهدف من خلال محتوى عالي الجودة يجدونه مناسبًا.

يوفر التدوين الفرصة لك للتواصل مع عملائك الحاليين والمحتملين بطريقة مختلفة وأكثر تحادثية.

أيضًا، فرصة للشركات لإدراج تلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي سيستخدمها المستهلكون للبحث عن أنواع الخدمات أو المنتجات التي يوفرها النشاط التجاري.

واحدة من أقوى مزايا تدوين الأعمال هي الفرصة التي يخلقها للآخرين لمشاركة رابط مدونتك…

كيفية كتابة مدونة أعمال؟

لم تلتزم العديد من الشركات بفكرة أن المدونة هي أداة مفيدة لاستخدامها. يعتقد معظمهم أن المدونة يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً؛ إن التفكير في الأفكار للوظائف وخلق الجودة لا يستحق كل هذا الجهد.

ولكن هذا خطأ.

-لا تعتبر مدونة الأعمال لموقع الويب الخاص بك مضيعة للوقت. إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للترويج لعملك والتي ستؤدي حتماً إلى المزيد من المبيعات وتأسيس نفسك كسلطة رائدة في الصناعة، وتمنحك فرصة لتوسيع نطاق وصولك إلى السوق.

أهم النصائح حول كيفية احترام التدوين للأعمال:

1. عملائك هم قرائك، لذا اكتب إليهم

تختلف كتابة مدونة لنشاطك التجاري تمامًا عن كتابة مدونة شخصية. تذكر دائمًا أن الأشخاص الذين سيقرأون مدونتك هم عملاءك، أو عملاء محتملون، لذا اكتب لهم. يجب أن تهدف منشورات المدونة الخاصة بك إلى الإجابة على أي أسئلة قد تكون لديهم وتقديم رؤى جديدة في مجال عملك.

2. خطة محتوى المدونة

العبارة الأولى: “ببساطة، ليس هناك وقت!” العبارة الثانية: “ليس لدي أي فكرة عما أكتب عنه!” كم منكم استخدم هاتين الجملتين كعذر لعدم امتلاكك مدونة؟ كن صادقا.

هناك حلا: خطة منشورات المدونة الخاص بك. سيؤدي هذا إلى حل أي أعذار بسبب ضيق الوقت والأفكار عندما ينتقل التقويم الأسبوعي إلى التدوين اللاحق (الذي يجب أن يكون مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا). مع قليل من التخطيط في بداية كل شهر، يمكنك الحصول على ما يكفي من الأفكار للحفاظ على تشغيل المدونة لأسابيع.

3. أبدا تقدير قوة العنوان الجيد

إن التغاضي عن قوة عنوان المدونة يعد أمرًا كبيرًا. إنه يؤثر على كيفية العثور على منشور مدونة في محرك البحث. أول شيء ينظر إليه القارئ المحتمل هو العنوان. تحتاج إلى عنوان رئيسي طويل يجذب القراء ويشير إلى موضوع المنشور. تتكون الكلمات الرئيسية الطويلة من عبارات أطول يدخلها مستخدمو الإنترنت في محركات البحث للعثور على مزيد من المعلومات المحددة. الطرق الجيدة لجذب انتباه القراء هي استخدام الأفعال والأسئلة.

على سبيل المثال، لاحظ كيف يشير عنوان منشور المدونة هذا إلى أنه يمكن للقارئ أن يتعلم كيفية كتابة مدونة أعمال ناجحة. إذا اخترت عنوان الاستجواب، فربما كان بإمكاني الانتقال إلى “يجب عليك إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بشركتك؟” (بالمناسبة الإجابة هي “نعم”).

4. إنشاء محتوى بناء

إن تزويد القراء بمحتوى قيِّم هو مفتاح مدونة الأعمال الناجحة. إنها طريقة لإنشاء موقع الويب الخاص بشركتك كجهة رائدة في مجال عملك. الكتابة عن ما تعرفه هي أسهل طريقة للكتابة.

أيضًا، إذا قدمت للقراء منشورات غنية بالمعلومات وأجبت على أي أسئلة قد تكون لديهم حول هذا الموضوع، فسوف يكافئك من خلال أن يصبحوا عملاء مخلصين. اجعل عملائك يرون أنك الحل الملموس لمشكلتهم الملموسة.

5. مدونة صغيرة في كثير من الأحيان

المدونة ليست مقال، لذا اجعلها قصيرة وجميلة. من المرجح أن يفحص الأشخاص المتصلون عبر الإنترنت محتوى موقع الويب، لذلك من المهم إجراء كل عدد من الكلمات. كدليل، استهدف ما بين 250 و 500 كلمة لكل مشاركة. هذا مجرد مبدأ توجيهي وليس قاعدة. إذا تطلب الأمر منك 1000 كلمة أو أكثر لتوصيل رسالة إلى القراء فهذا أمر جيد. من حيث عدد المرات، فإن أفضل الممارسات هي التدوين في تناسق تعتقد أنه يمكنك الحفاظ عليه – مرة واحدة في الأسبوع جيدة. حدد يومًا لتحميل المنشور. محركات البحث مثل المحتوى الجديد، وكلما قمت بتحديث مدونتك وموقعك على الإنترنت، زاد ترتيبك.

6. الحصول على فريق متعاون

يجب ألا يُنظر إلى المدونة على أنها مسؤولية شخص واحد. سرعان ما تصبح مملة للغاية بالنسبة لهذا الشخص، وسوف تسمع قريبًا جملتي التوضيح المبينين في النقطة رقم 2. امنح الجميع فرصة للكتابة ومشاركة مسؤولية المدونة لأنه يستطيع أن:

• يوفر معلومات مفيدة وقيمة

كلما زادت فائدة المعلومات التي تنشرها، زاد عدد القراء الذين ستجذبهم، والأرجح أنهم سيصبحون قراء مهتميين.

• الرد على التعليقات

حدد نقطة لدعوة القراء إلى تقييم آرائهم ومشاركتها في تعليقاتك على كل مشاركة وقراءة تعليقاتهم.

• تمكين الاشتراك وتبادل بسهولة

إذا كنت تريد أن يواصل القراء قراءتك، فضع خيارات اشتراكك في مكان حتى يسهل العثور عليه وتمكين زر النشر لمشاركة ما تكتبه.

• مشاركة روابط لمدونتك في وسائل التواصل الاجتماعي، وعلى موقع الويب الخاص بك، وفي الرسائل الإخبارية الخاصة بك، وحتى في بريدك الإلكتروني، وتشجيع الناس على النقر من خلالها.
• استخدم العناوين الفرعية والرموز النقطية وتنسيقًا آخر حيثما كان ذلك مناسبًا حتى يسهل على القراء قراءة المعلومات الأكثر أهمية بالنسبة لهم.

– يمكنك كسب المال من خلال مدونتك من خلال الإعلانات على ذلك، عن طريق بيع المنتجات كشركة تابعة حيث تكسب عمولة مقابل كل عملية بيع تقوم بالإحالة إليها، أو عن طريق بيع المنتجات والخدمات الخاصة بك.

يمكنك وضع إعلانات Google Adsense على مدونتك.

اسمح للجهات الراعية أن تدفع لك المال لوضع لافتات على مدونتك.

قم بإجراء سلسلة من ندوات الويب المباشرة التي تتقاضى من خلالها أموالاً لحضورها.

أضف عربة تسوق إلى مدونتك واستكشف السلع المادية في الجملة التي يمكنك بيعها للبيع بالتجزئة.

هذا سوف يساعدك في توليد علامة تجارية مشهورة.

دراسة حالة لـ Car Advice التي تستخدم مدونة

اعتاد ألبرز ويارو العمل بدوام جزئي في مكتب مساعدة الكمبيوتر بالجامعة المحلية. حظي هذا العمل بالذات برفاهية الكثير من وقت الفراغ، والذي استخدمه يارو ستارك في كتابة بعض المقالات الأولى على مدونته من خلال استخدام المدونات أدى إلى إنشاء مشورة السيارات.

تحدث يارو مع ألبرز باستمرار على مر السنين مع نمو مدونته. لقد تمكن من إقناعه بتجربة Google Adsense على مدونته، والتي أسفرت على الفور عن 20 دولارًا في اليوم وسرعان ما نمت إلى أكثر من 100 دولار في اليوم، ثم 200 دولار. بعد ذلك، بدأ في إضافة لافتات من شركات السيارات التي رعت المدونة لأنها يمكن أن ترى مدى نجاحها في محركات البحث للمصطلحات المتعلقة بسياراتهم. لقد حدث تغيير كبير عندما استحوذ على المستثمرين، حيث ساعد الموقع على الوصول إلى شركات صناعة السيارات لاختبار سيارات القيادة، مما أدى إلى قيامه بقيادة بعض السيارات الأكثر غرابة على هذا الكوكب، بما في ذلك بوجاتي فيرون. مع المستثمرين، يأتي بعد ذلك كتاب الموظفين ثم صفقات رعاية الشركات، وهو ما يشبه بيع لافتات على مدونتك، ولكن بدلاً من ذلك، فأنت تقوم بعقد 30,000 دولار من حملات الحملة مع شركة تصنيع سيارات، بدلاً من 100 دولار شهريًا لافتة صغيرة.

تواصل Car Advice الآن تحقيق دخلها من الإعلانات.

يوفر تدوين الأعمال الفرصة لك للتواصل مع عملائك الحاليين والمحتملين بطريقة مختلفة وأكثر تحادثية والسماح للآخرين بمشاركة الرابط إلى مدونتك.